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            網絡營銷和網絡推廣培訓PPT課件

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            網絡營銷和網絡推廣培訓PPT課件

            PPT內容

            這是網絡營銷和網絡推廣培訓PPT課件,主要介紹了什么是網絡營銷和網絡推廣;兩者的區別和聯系;網絡營銷和網絡推廣的模式;網絡營銷推廣方法在王老吉案例中的成功應用,歡迎點擊下載。

              第2頁

              網絡營銷和推廣

              第3頁

              什么是網絡營銷和網絡推廣

              第4頁

              兩者的區別和聯系

              區別:網絡推廣和網絡營銷是不同的概念。

              網絡營銷偏重于營銷層面,更重視網絡營銷后是否產生實際的經濟效益。

              而網絡推廣重在推廣,更注重的是通過推廣后,給企業帶來的網站流量、世界排名、訪問量、注冊量等等,目的是擴大被推廣對象的知名度和影響力。

              聯系:網絡營銷中必須包含網絡推廣這一步驟,而且網絡推廣是網絡營銷的核心工作。

              第5頁

              二、網絡營銷和網絡推廣的模式

              第6頁

              最常見網絡營銷方法

              網絡事件營銷

              貼吧推廣

              博客營銷推廣

              新聞營銷

              網絡軟文營銷

              論壇營銷

              群推廣

              第7頁

              最常見網絡營銷方法

              第8頁

              最常見網絡營銷方法

              第9頁

              最常見網絡營銷方法

              新聞營銷新聞營銷是借助新聞的報道,創造最佳的傳播效能。網絡媒體的性價比相對傳統體來說,在效果上更顯著。通過潤物細無聲的宣傳,能在較短的時間內提升產品的知名度,塑造品牌的美譽度和公信力。

              第10頁

              三、網絡營銷和網絡推廣方法在王老吉案例中的成功應用

              網絡事件營銷在加多寶出人意料地以巨款捐助感動公眾的社會心理下,次日晚,國內一知名網絡論壇上出現了一個叫囂要“封殺王老吉”的帖子,帖子標題為《讓王老吉從中國的貨架上消失!封殺它!》。內容是網友自發的,正因為這一事件具有新聞事件性,自然而然的成為各大媒體和網友關注的熱點。

              第11頁

              三、網絡營銷和網絡推廣方法在王老吉案例中的成功應用

              網絡軟文營銷軟文營銷也是借勢營銷、借時事營銷、借消費者意愿營銷。軟文在精不在多,整合各種傳播平臺進行同一事件信息和理念的宣傳才是關鍵,王老吉地震事件營銷的這篇《捐了一億王老吉涼茶重慶賣斷貨》就是其中的集中體現。(效果:春風化雨,潤物無聲)

              第12頁

              三、網絡營銷和網絡推廣方法在王老吉案例中的成功應用

              論壇營銷在論壇傳播中話題是特別重要的,王老吉地震網絡推廣中,利用最熱門的事件進行宣傳和推廣,不斷制造引人注意的話題“徹底封殺王老吉”等,吸引更多的人關注與討論。利用奇虎論壇搜索王老吉搜到27萬相關的帖子,大家的話題的討論,把影響不斷的放大。帖子過于集中會被刪帖的,但網友的愛國熱情也在發帖和刪帖的過程中被激發了。(積累客戶的同時,擴大了品牌的影響力)

              第13頁

              三、網絡營銷和網絡推廣方法在王老吉案例中的成功應用

              論壇營銷從中我們分析出論壇營銷的利弊利:論壇話題的內容易于控制,因為發布話題的時候本身有諸多限制。弊:論壇話題后面的評論與跟帖是不好控制的,因為這屬于不可控因素。

              第14頁

              三、網絡營銷和網絡推廣方法在王老吉案例中的成功應用

              貼吧推廣貼吧這次也成為了王老吉宣傳的主要陣地,在百度貼吧中搜索王老吉,可以搜索到15萬相關的貼子,從不斷的發帖,大量回復,過于顯露的語言,讓人感覺到瘋狂,可能只有網絡才能展現這種感覺。

              第15頁

              三、網絡營銷和網絡推廣方法在王老吉案例中的成功應用

              群推廣通過“以后喝王老吉(捐款1億),存錢到工商(8726萬)”等易于傳播的文字,讓王老吉在多個群之間瘋狂傳播。當然,王老吉的善舉的確可以激發很多人來為他發帖和宣傳。所以,為網民所善用的群營銷自然不會被王老吉錯過。網絡的病毒式營銷效應在這里逐步顯現出來了。(群影響的人幾乎每個信息接受者都是目標用戶,是互聯網最精準的營銷手段)

              第16頁

              三、網絡營銷和網絡推廣方法在王老吉案例中的成功應用

              博客營銷推廣微博可理解為“微型博客”或“一句話博客”,博客、微博是目前最流行,最火最受歡迎的網絡營銷方式。熱門話題往往是博客關注的熱點,“要捐就捐一個億,要喝就喝王老吉”,在眾多博客之間引起熱烈的討論。

              第17頁

              三、網絡營銷和網絡推廣方法在王老吉案例中的成功應用

              新聞營銷王老吉捐出1億元后,也成為眾多網絡媒體的關注熱點,而在網絡上的推廣活動也會不斷的促進網絡媒體的報道。王老吉抓住了地震事件,植入式的投了一億廣告費,不管從公關角度還是慈善角度,都必須贊嘆一下。借助這次事件,王老吉也為自己的新產品做好了前期的推廣,就是通過看似網友的發帖表示新產品將會熱銷。(利用網絡媒體的報道來提高品牌影響力,增加消費者對產品和網站的信任度。)

              第18頁

              第19頁

              海南紅杉科創實業有限公司

              網絡營銷策劃方案的探討

              第20頁

              網絡營銷方案探討

              網絡營銷宏觀環境分析網絡營銷優勢分析紅杉企業形象分析消費者分析網絡營銷方案

              第21頁

              網絡營銷宏觀環境分析

              網民網絡應用使用行為:各種網絡應用的空前發展,是網絡輿論繁榮的先決條件。網民密切關注時事,是網絡輿論興盛的前提;ヂ摼W媒體強大的傳播力:信息和圖片可在瞬間從一個群復制流傳到其他的群,具有病毒似的傳染性。網絡社群和“意見領袖”:因為相同的意識形態、價值偏好或共同訴求而聚集在一起,形成不可忽視的網絡影響力;ヂ摼W與傳統媒體相互借力,放大輿論。營銷環境既能提供機遇,也可能造成威脅。成功的公司必須持續不斷地觀察與適應變化著的環境。

              第22頁

              第23頁

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            《網絡營銷和網絡推廣培訓PPT課件》是由用戶huangyixuan于2022-10-05 16:26:46上傳,屬于培訓教程PPT。

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