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            網絡營銷基本知識培訓PPT課件

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            網絡營銷基本知識培訓PPT課件

            PPT內容

            這是網絡營銷基本知識培訓PPT課件,主要介紹了企業如何做好電子商務之路;電子商務發展的趨勢;資金獲取技巧;營銷4.0的特性;基礎入門知識;核心技巧及工作流程;解密網絡營銷系列課程,歡迎點擊下載。

              第2頁

              營銷4.0

              營銷4.0:云商業時代的新整合營銷。是由4p》4c》4R》4.0演變而來的4p:產品()價格()渠道()促銷()4c:消費者()、成本()、便利()和溝通()4R:4R營銷理論以關系營銷為核心,注重企業和客戶關系的長期互動,重在建立顧客忠誠。它既從廠商的利益出發又兼顧消費者的需求,是一個更為實際、有效的營銷制勝術。關系()、反應()、關聯()和報酬(

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              企業如何做好電子商務之路

              從市場營銷角度講只是一種營銷手段和渠道,只有市場角色會隨時,并且形式多樣,媒體過于炒作,無限放大所以使用企業感到迷茫,沒有準確的切入方向中國電商行業不夠成熟,企業機會大把!電子商務行業失敗成本極高,企業沒有多次嘗試的機會。因為投入不知道什么時候會有回報

              什么是電子商務

              第6頁

              電子商務是不是有錢人玩的游戲

              沒有標準答案,不同企業結合自己的實力和行業優勢,再找準確的市場切入點,都可以通過電子商務盈利。關鍵在于,不要有超出企業實力范圍的市場舉動,乳溝出現“后繼乏力”的局面,自然必敗無疑。

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              營銷4.0的特性

              軟性內容更容易接受,如微電影、叫獸拉動型用戶的行為如搜索引擎精準性行業集中度指數()整合性把各種渠道進行整合

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              微博營銷—認清建立官方微博

              玩微博玩的是什么?粉絲、@提到你、評論為微博對于企業的目的來講,是要建立一個人性化的形象與企業罵不你消費者交流與互動想清楚,你建立官方微博的目的,你要的是什么?你的目標受眾是誰?《年齡、性別、愛好、行為你要傳達的信息?《企業動態、產品更新、服務、認知度》你希望得到的反饋是什么《轉發、評論、點擊、下載、活動、交流意見》

              第9頁

              微博營銷—認清建立官方微博

              微博對于網民的目的來講,是要獲取信息,記錄自己生活,發布觀點,關注身邊的朋友。好的企業微博:吧目標受眾的需求與自己的目的相結合。目的=以終為始

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              微博營銷—微博營銷的優勢和本質

              微博社會化媒體在營銷上的優勢:低成本(低成本輿論監控、市場調查、危機公關、客戶關系管理)用戶精準(定向精準用戶)多媒體(多媒體內容)互動性強信任度高,傳播性強僵尸粉和大號轉發不是微博營銷微博營銷的核心是建立關系鏈,找到目標用戶,通過互動建立關系鏈。

              第11頁

              微博營銷—微博作用及定位1

              微博定位非常重要微博定位首先服務于品牌定位。微微博作用:品牌推廣官方微博是企業展示形象的平臺產品銷售微博直接進行產品的營銷客戶服務/人才招聘輿論監控/危機公關用戶關系管理/組織微博的目的:微博是發布資訊的絕佳平臺

              第12頁

              微博營銷—微博作用與定位

              目的決定定位(定位要考慮開通微博的目的及既有的品牌形象)品牌推廣:嚴肅、權威產品銷售:熱情、專業客戶服務:真誠、耐心人才招聘:友好、親切輿論監控:傾聽、積極

              第13頁

              微博營銷—如何體現微博定位

              模板的定位:賬號及模板設置微博內容、轉發內容互動的個性組織活動

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              微博營銷—微博運營的方方面面都服務于定位

              微博裝修及找設計內容發布與用戶互動輿論監控組織活動

              第15頁

              微博營銷—微博裝修與賬號設置

              微博運營的各個方面都離不開數據分析。模板要為品牌定位服務微博模板善用品牌標準色考慮運營微博的目的賬號匿名、頭像要相關、簡短、易記企業名稱、品牌、產品名稱、地域、功能信息、修飾性詞語、擬人化命名、個性化域名(英文、拼音、首字母)

              第16頁

              微博營銷—微博裝修與賬號設置

              微博標簽企業名稱、產品特點、產品功能、行業、熱門、形象定位選擇用戶常搜的詞,可以經常變化。標簽幫助實現微博個性化、擬人化。微博公告、介紹廣告語、介紹、理念文化、活動

              第17頁

              微博營銷—微博裝修與賬號設置

              關注的偶像內部:子品牌、領導、員工相關資訊:行業、新聞、草根其他企業:競品、活躍、名企用戶:忠實、潛在、不滿

              第18頁

              微博營銷—用戶分析及微博內容規劃

              打造多數用戶需求、喜歡的內容(愛好、習慣、地域、職業、性別、年齡、終端)微博提供了方便的分析工具微博內容常見的組成【標題】、“話題”正文:資訊、知識、互動@好友:用戶、伙伴、員工短連接:指向官網內容或活動多媒體:視頻(不超過10分鐘)、圖片家可讀性

              第19頁

              微博營銷—用戶分析及微博內容規劃

              微博內容規劃核心是發布用戶需要的內容(資訊動態【相關】、知識資源【提供價值】、搞笑互動、熱點),技巧是提高內容的傳播動力。內容服務與微博定位。內容規劃要建立固定欄目或#話題#故事是捷徑:員工、用戶都有故事

              第21頁

              微博營銷—用戶分析及微博內容規劃

              內容欄目與#話題#規劃時效性、趣味性、互動性個性化

              第22頁

              微博營銷—如何獲得粉絲

              粉絲數量重不重要?僵尸粉堅決不要增加粉絲不是微博營銷目的企業微博很難獲得真實粉絲如何獲得粉絲(維護粉絲比獲取粉絲更重要)利用已有資源互粉互推求粉求粉及與目標粉絲互動打造精品內容組織活動

              第23頁

              微博營銷—利用已有資源

              線上資源:網站、廣告線下資源:門店、海報、廣告大號轉發與推薦:相關的大號發展種子粉絲從身邊開始互粉(搜索互粉、互粉微博、互粉Q群、私信互粉)互粉要注重粉絲的質量求粉的前提是微博有價值開源節流:內容第一活動推廣要注意都維護已有粉絲發掘意見粉絲

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            《網絡營銷基本知識培訓PPT課件》是由用戶huangyixuan于2022-10-05 16:30:05上傳,屬于培訓教程PPT。

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            • 網絡營銷基本知識培訓PPT課件
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